Nowa odsłona komunikacji zachęca do sięgnięcia po Dorminox w sytuacjach podbramkowych – wtedy, gdy codzienne napięcia i natłok obowiązków nie pozwalają zasnąć.
Opieramy komunikację na znanym insighcie – stresującej listy zadań do zrobienia, która pojawia się, gdy rozpaczliwie próbujemy zasnąć. Wykorzystaliśmy zabieg formalny inspirowany serialem „Gambit Królowej”. Pozwoliło nam to pokazać problem bezsenności wychodząc poza typowe schematy stosowane w reklamach farmaceutycznych tej kategorii leków.
W ramach kampanii agencja przygotowała serię formatów telewizyjnych – spoty 30 i 15s oraz billboardy sponsorskie. Spot wyreżyserowała Nastka Gonera, za produkcję odpowiada Lucky Luciano, postprodukcją zajęło się studio Black Photon a realizacją dźwięku Ztudio.
