Wszechobecny dyskurs na temat roli kobiet i równości płci pociąga za sobą lawinowe zmiany społeczne, za którymi reklama stara się nadążyć.
Opracowaliśmy kolejny raport, w którym tym razem przekonujemy się, jak do kwestii przedstawiania mam w reklamie podchodzi polska branża i czy jest to obraz na miarę naszych czasów.
Na 136 reklam biorących udział w naszym przeglądzie mamy pojawiały się w 120 z nich. W 62 wykonywały czynności związane z opieką nad członkami rodziny i pracami domowymi, a tylko w 4 (3,3% reklam przedstawiających matki) pracowała lub wykonywała czynności sugerujące, że pracuje.
RAPORT DO POBRANIA TUTAJ:
Cieszy to, że przekroczyliśmy masę krytyczną i świat reklamy dojrzał do tego, aby udzielić kobietom głosu i kompetencji poza środowiskiem domowym, a także by wyciągnąć je z bańki perfekcyjności. Jednak czy dojrzeliśmy do tego, aby udzielić tych samych praw matkom?
Czytaj nasz pierwszy raport:
Raport Opus B: „O matko! W poszukiwaniu prawdy o współczesnej polskiej mamie”
Opus B we współpracy z Mediahub i Instytutem Badań Pollster przygotował raport na temat polskich matek.
